Pengaruh Persepsi dan Preferensi konsumen terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal (Studi Pada Lailai Market Buah Malang)

Wednesday, December 9, 2015

Pengaruh Persepsi dan Preferensi konsumen terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal (Studi Pada Lailai Market Buah Malang)

Imarotul Azizah
Penelitian ini dilatar-belakangi oleh Departemen Pertanian (Deptan) RI
menyatakan keprihatinannya atas keterpurukan hortikultura di Indonesia.
Keterpurukan itu bisa dilihat dari konsumsi buah lokal dengan buah
impor. Masyarakat kini lebih banyak yang menyukai buah impor
dibandingkan dengan buah dalam negeri. "Ini karena kualitas produk
yang belum memenuhi standar. Jumlah dan kontinuitas tanam juga masih
belum bisa stabil memenuhi kebutuhan pasar. Di sisi lain harga di tingkat
petani sangat rendah hingga mereka enggan menanam buah.
Hubungan persepsi dan preferensi konsumen terhadap keputusan
pembelian adalah bahwasanya konsumen diasumsikan mampu membuat
peta posisi pemikiran yang merupakan gambaran persepsi dan preferensi
konsumen. Persepsi dan preferensi konsumen terhadap suatu produk
berpengaruh pada perilaku pembelian konsumen, yaitu sebagai penuntun
dalam keputusan untuk memilih dan membeli.
Lokasi penelitian pada Lailai Market Buah Malang, besarnya sampel
dapat ditentukan sebesar 96 responden. Teknik pengambilan sampel
menggunakan Accidental Sampling. Teknik pengukuran data
menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan analisis regresi
berganda, Uji F, Uji t, Uji Asumsi Klasik.
Diperoleh hasil penelitian sebagai berikut: (1) terdapat pengaruh tingkat
persepsi dan tingkat preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian
buah lokal di Lailai Market Buah Malang. (2) terdapat pengaruh yang
dominan diantara tingkat persepsi dan tingkat preferensi konsumen
terhadap keputusan pembelian buah lokal di Lailai Market Buah Malang
yaitu variabel kejiwaan (X7) karena diperoleh nilai signifikansi sebesar
47%, yang memberikan kontribusi terbesar daripada variabel lain.

Download Skripsi