Mega Paket CD Interaktif

Jasa Pembuatan Skripsi

Jasa Pembuatan Skripsi
Jasa Pembuatan Skripsi

Wednesday, April 12, 2017

Jasa Buat Skripsi: download Skripsi Manajemen:Pengaruh atmosfer toko (store atmosphere) terhadap keputusan pembelian: Studi pada Toko Buku Togamas Cabang Malang

Abstract

INDONESIA:
Untuk dapat menarik konsumen agar melakukan pembelian, salah satunya dapat dilakukan dengan kreatifitas penciptaan suasana (Atmosphere) yang menyenangkan dan menarik di dalam toko, karena dewasa ini ada kecenderungan berubahnya motif seseorang untuk berbelanja, dimana kegiatan berbelanja tidak hanya sebagai kegiatan fungsional untuk membeli barang kebutuhans aja, tetapi juga kegiatan untuk rekreasi, hiburan atau hanya untuk pelepas stress. Artinya, saat konsumen masuk ke sebuah toko, mereka tidak hanya memberikan penilaian terhadap produk yang ditawarkan retailer tetapi juga akan memberikan penilaian terhadap kreatifitas penciptaan suasana pada toko tersebut.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, Dalam penelitian ini, analisis data menggunakan model regresi linier berganda. Sebelum melakukan analisis regresi, maka harus dilakukan uji validitas dan reliabilitas normalitas data dan uji asumsi klasik, baik itu multikolinearitas dan autokorelasi, sehingga bisa mendapatkan nilai yang baik.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa untuk variabel X1 yaitu faktor desain pada toko buku Togamas Cabang Malang secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi variabel X1 berupa faktor desain bernilai 0.046 (>0,05). Sedangkan untuk variabel X2 yaitu faktor sosial pada toko buku Togamas Cabang Malang secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dilihat dari nilai signifikansi faktor sosial (X2) bernilai 0,000 (< 0,05). Untuk variabel X3 yaitu faktor ambien pada toko buku Togamas Cabang Malang secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dilihat dari nilai signifikansi X3 bernilai 0,037 (< 0,05). Untuk variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian diantara variabel desain, sosial dan ambien adalah variabel sosial. Hal ini ditunjukkan dengan nilai signifikansi variabel sosial (X2) bernilai paling kecil diantara variabel lainnya, yaitu sebesar 0,000.
ENGLISH:
To be able to attract customers to make purchases, one of which can be done by creating a fun and an exciting atmosphere in then store, because today there is a trend change in person's motives for shopping, where shopping activities are not only as functional activities to purchase goods, but also for recreational activities, entertainment or just to release stress. That is, when consumers go into a store, they not only provide an assessment of the products offered by retailers but will also provide an assessment of creativity in the creation of atmosphere in the store.
This type of research is quantitative, In this study, data analysis uses multiple linear regression model. Before conducting the regression analysis, it must be tested the validity and reliability of data normality and classic assumptions test, both multicollinearity and autocorrelation, so that it can get a good grade.

Based on the results of research that has been done, it shows that for the variable X1 that is a factor in the design of Togamas Book Store Malang branch partially has a significant influence on purchase decisions. It can be seen from the value of the variable significance of design factors X1 0046 value (> 0.05). While for the variable X2 is the social factor in of Togamas bookstore Malang Branch partially have significant effect on purchasing decisions. It is seen from the significance of social factors (X2) value 0.000 (<0.05). For the X3 variable ambient factors in significance Togamas bookstore partially significant effect on purchasing decisions. It is seen from the value of X3 is worth 0.037 (<0.05). For the most dominant variable on purchasing decisions among design, social and ambient variable the social variables. This is indicated by the significance value of social variables (X2) wich has the smallest value among other variables, that is equal to 0.000.


BAB I
PENDAHULUAN
1.1.  Latar Belakang
 Keberadaan toko buku sangat disambut baik oleh pelajar di kota Malang, sehingga peritel harus mampu bersaing di pasar mereka untuk merebut hati konsumennya. Untuk dapat bertahan dan memenangkan persaingan, setiap retailer dituntut untuk mengembangkan usaha pemasaran yang inovatif pada bisnis ecerannya guna menarik para konsumen untuk mengunjungi tokonya, setelah itu konsumen diharapkan melakukan pembelian, sehinggga omset penjualan akan naik, dengan omset penjualan naik maka pendapatan akan naik dan berakibat aliran laba (profit flow) akan lancar. Dengan demikian untuk dapat menarik konsumen agar melakukan pembelian, salah satunya dapat dilakukan dengan kreatifitas penciptaan suasana (Atmosphere) yang menyenangkan dan menarik di dalam toko, karena dewasa ini ada kecenderungan berubahnya motif seseorang untuk berbelanja, dimana kegiatan berbelanja tidak hanya sebagai kegiatan fungsional untuk membeli barang kebutuhan saja, tetapi juga kegiatan untuk rekreasi, hiburan atau hanya untuk pelepas stress. Artinya, saat konsumen masuk ke sebuah toko, mereka tidak hanya memberikan penilaian terhadap produk yang ditawarkan retailer tetapi juga akan memberikan penilaian terhadap kreatifitas penciptaan suasana pada toko tersebut. Kondisi atau suasana (Atmosphere) dalam toko yang menyenangkan akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengunjungi sebuah toko, hal ini nanti 2 akan mempengaruhi pula konsumen dalam mengambil keputusan apakah ia mau membeli produk ataukah tidak, karena seseorang yang awalnya hanya ingin berjalan-jalan atau dengan kata lain ingin berkunjung ke sebuah toko dan ia merasa nyaman dan senang di dalam toko tersebut, maka ia akan berlama-lama berada dalam toko sambil melihat-lihat barang yang nantinya akan menyebabkan seseorang tadi untuk membeli. Seperti yang dikatakan Sutisna (2001:163) bahwa “lokasi toko, layout toko (tata letak) toko, dan atmosfer toko mempengaruhi perilaku dalam mengunjungi sebuah toko”. Begitu juga Mowen & Minor (1996:139) berkata bahwa “suasana toko mempengaruhi keadaan emosional pembelanja, yang mendorong untuk meningkatkan atau mengurangi belanja”. Sutisna (2001:164) juga menegaskan bahwa “pengertian atmosfer lebih luas dari sekedar layout toko, tetapi meliputi hal-hal yang bersifat luas seperti tersedianya pengatur udara (AC), tata ruang toko, penggunaan cat, penggunaan jenis karpet, warna karpet, bahan-bahan rak penyimpan barang, bentuk rak dan lain-lain”. Peter & Olson (1996:258) dalam bukunya yang berjudul perilaku konsumen dan strategi pemasaran menjelaskan pula hampir setiap lingkungan terdapat sejumlah perangsang yang tidak ada habisnya, yang mempengaruhi perilaku konsumen, tak terkecuali dengan toko eceran. Toko memiliki beberapa rangsangan yang mempengaruhi konsumen: karakteristik dari konsumen lain yang datang, serta pramuniaga, pencahayaan, suara, bau, suhu, luas rak dan disply barang, tanda-tanda, warna dan barang dagangan. Berangkat dari uraian diatas, maka disini Toko Buku Togamas juga melakukan beberapa inovasi untuk menarik konsumennya agar melakukan 3 kunjungan ke tokonya, yang kemudian diharapkan melakukan pembelian. Menurut ibu Wiwik selaku Humas menjelaskan salah satu cara inovasi yang dilakukan toko buku ini adalah dengan perubahan pada layout toko diantaranya perluasan tempat, penambahan rak-rak buku dan juga tersedianya cafe pada toko buku ini,
dari segi sosial terdapat penambahan pada karyawan toko yang nantinya diharapkan akan mampu melayani konsumen dengan baik kemudian yang terakhir adalah faktor ambien toko yaitu pencahayaan dan kualitas udara yang diberikan oleh toko buku Togamas diharapkan mampu membuat pengunjung betah berlamalama didalam toko yang akhirnya melakukan pembelian Penciptaan suasana atau atmosfer toko dilakukan dengan pemberian hiasan-hiasan di dalam toko, pewarnaan dinding dalam toko, pemberian suara musik, penciptaan suhu yang sejuk, pencahayaan yang terang dan masih banyak yang lain. Kesemuanya itu, untuk menciptakan kenyamanan di dalam toko agar konsumen merasa nyaman seperti di rumah sendiri ketika membaca-baca buku atau melihat-lihat produk yang di jual di Toko Buku Togamas. Berdasarkan pengamatan peneliti di Toko Buku Togamas, peneliti ingin mengetahui sejauh mana pengaruh atmosfer toko (store atmosphere) yang diciptakan oleh peritel tersebut memberikan pengaruh terhadap keputusan konsumen setelah mengalami perubahan layout dalam berbelanja di Toko Buku Toga Mas. Dengan demikian peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Atmosfer Toko (Store Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Toko Buku Togamas Cabang Malang)”.


1.2.  Rumusan Masalah
 Seperti yang telah diuraikan dalam latar belakang diatas, maka permasalahan yang akan diteliti dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Apakah Atmosfer Toko secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toko Buku Togamas Cabang Malang?
2. Apakah Atmosfer Toko secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toko Buku Togamas Cabang Malang?
3. Apakah Atmosfer Toko secara dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toko Buku Togamas Cabang Malang?
1.3. Tujuan Penelitian
 Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan penelitian ini adalah, untuk:
 1. Mengetahui pengaruh Atmosfer Toko secara simultan terhadap keputusan pembelian Toko Buku Togamas Cabang Malang.
2. Mengetahui pengaruh Atmosfer Toko secara parsial terhadap keputusan pembelian Toko Buku Togamas Cabang Malang.
 3. Mengetahui pengaruh Atmosfer Toko secara dominan terhadap keputusan pembelian Toko Buku Togamas Cabang Malang.
1.4. Kegunaan Penelitian
 Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah:
1. Bagi Perusahaan Penelitian ini dapat dijadikan acuan oleh perusahaan untuk pengambilan kebijakan strategi pemasaran untuk mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian. Selain itu juga sebagai salah satu sumber informasi yang berguna bagi perusahaan, khususnya yang nantinya diharapkan akan  bermanfaat dalam membantu evaluasi program dan kegiatan pemasaran perusahaan

2. Bagi Peneliti Peneliti dapat mengaplikasikan ilmunya secara langsung dengan menghadapi kondisi secara nyata di lapangan dan dapat mengasah kemampuan penulis untuk melakukan penelitian secara ilmiah, serta dapat menambah khasanah ilmu pengetahuan dan wawasan. 
Untuk Mendownload Skripsi "Skripsi Manajemen :Pengaruh atmosfer toko (store atmosphere) terhadap keputusan pembelian: Studi pada Toko Buku Togamas Cabang Malang."Untuk Mendownload skripsi ini silakan klik link dibawah ini


Artikel Terkait:

No comments:

Post a Comment