Abstract
INDONESIA:
Iklan merupakan salah satu pilihan alat yang digunakan pemasar dalam melakukan komunikasi dengan konsumen, tentunya dapat memberikan suatu informasi tentang suatu produk yang ditawarkan. Komunikasi akan berakibat terhadap penanaman brand di benak konsumen yang akhirnya mereka akan membeli suatu produk. Iklan yang digunakan PT. Semen Gresik Tbk salah satunya bernama Iklan Kuis Rumah Kokoh Semen Gresik yang letaknya di media cetak, yaitu di Majalah dan Surat Kabar harian. Dalam kegiatan ini diharapkan dilakukan dengan cara-cara yang tidak kotor atau yang dilarang secara syari‘ah. Tujuan dari penelitian ini adalah melihat bagaimana implementasi iklan kuis rumah kokoh semen gresik yang dilakukan PT. Semen Gresik Tbk di media cetak, jika ditinjau dari perspektif syari ‘ah.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif yaitu, prosedur penelitian yang menghasilkan data berupa kata-kata tertulis atau lisan yang bersifat penjelasan, dengan tekhnik pengumpulan datanya menggunakan wawancara dan dokumentasi. Peneliti menggunakan 5 informan dalam melakukan wawancara, yaitu 1 orang dari Biro Komunikasi Pemasaran PT. Semen Gresik Tbk dan 4 orang dari partisipan Iklan Kuis Rumah Kokoh Semen Gresik.
Dilihat dari beberapa aspek yang ada di paparan data, yang meliputi pentingya iklan, fungsi, tujuan, media, strategi (strategi pemilihan media, strategi pemilihan halaman, strategi waktu penayangan), anggaran, alur, dampak, dan kendala, jika ditinjau menurut syari ‘ah Iklan Kuis Rumah Kokoh Semen Gresik mulai dari alur proses pemasangan hingga akhir (pengambilan hadiah bagi pemenang), telah sesuai dengan perspektif syariah, yaitu Jujur (Shidiq), terpercaya (Amanah), komunikatif (Tabligh), dan cerdas (Fathanah), yang sesuai dengan faktor kunci sukses dalam berbisnis menurut syariah. Sedangkan Hadiah dari Iklan Kuis Rumah Kokoh Semen Gresik adalah Mubah 
), karena hadiah berasal dari PT. Semen Gresik Tbk, bukan dari peserta. (sesuai dengan Fatwa MUI dan Fatwa PBNU menyikapi tentang SMS berhadiah)
), karena hadiah berasal dari PT. Semen Gresik Tbk, bukan dari peserta. (sesuai dengan Fatwa MUI dan Fatwa PBNU menyikapi tentang SMS berhadiah)
ENGLISH:
Advertising is one of the tools chosen by producers used to communicate with customers, of course, can provide some information about a product being offered. communication will be lead to put brand in the minds of consumers so that they will eventually buy a product. Advertisement used by PT. Semen Gresik Tbk, one of whom was named Advertisement of Quiz Rumah Kokoh Semen Gresik in pers media, namely in the magazine and daily newspapers. In this activity expected to be done in ways that are not dirty or prohibited by shari’ah. The purpose of this study is to see how the implementation of Advertisement of Quiz Rumah Kokoh Semen Gresik by PT. Semen Gresik Tbk in pers, if review from the shari'ah perspective.
In this study, the researchers used of qualitative descriptive, a research procedures that produce data in written or oral description, by techniques of data collection is using interviews and documentation. Researchers used five informants in the interview, one person from the bureau of marketing communication PT. Semen Gresik Tbk and 4 person are participants on Advertisement of Quiz Rumah Kokoh Semen Gresik.
Based one some aspects that exist in the exposure data, which include the importance of advertising, function, purpose, media, strategy (media selection strategy, the page selection strategy, the strategy of airtime), budget, plot, effects, and constraints, if evaluated according to the shari'ah Advertisement of Quiz Rumah Kokoh Semen Gresik begin until the end of the installation process (making prize for the winner), has been in accordance with the shari‘ah perspective, that is honest (shidiq), trust (amanah), communicative (tabligh), and intelligent (fat hanah), which accordance with the key success factors in doing business according to shari‘ah. while the present of Advertisement of Quiz Rumah Kokoh Semen Gresik is permissible (mubah), because the present comes from the PT. Semen Gresik Tbk, rather than participants. (According to the MUI fatwa and the PBNU fatwa about SMS prize)
No comments:
Post a Comment